최근 국내 장수 제약사들은 100년 이상의 역사를 바탕으로 변화의 물결을 맞이하고 있습니다. 전통적인 이미지에서 탈피하며 바이오, 헬스케어, 건강기능식품 등 신사업에 도전하는 모습을 보이고 있습니다. 이번 글에서는 장수 제약사들이 변화하는 과정과 앞으로의 과제를 분석해보고자 합니다.
변화의 바람: 신사업 영역으로의 진출
국내 장수 제약사들은 오랜 역사와 전통을 가지고 있지만, 이러한 배경이 자칫 '보수적'이라는 인식으로 이어질 수 있다는 점을 인지하고 있습니다. 기존의 이미지를 탈피하기 위해 다양한 신사업에 도전하며 변화를 주도하고 있습니다. 특히, 동화약품은 최근 후시딘 크림 성분을 활용한 기능성 화장품 브랜드 ‘후시다인’을 출시하였으며, 의약품 유통 체인 사업에도 발을 넓혀가고 있습니다. 이러한 신사업 개발은 소비자들에게 브랜드의 혁신적인 이미지를 각인시키고 있으며, 전통적인 제약사들이 새로운 시장에 진입하는데 한 걸음을 내딛고 있습니다. 종근당도 마찬가지로 눈에 띄는 변화의 사례입니다. 50년 만에 기업 로고를 변경하며 글로벌 제약기업으로의 도약을 선언한 것이죠. 이들은 일반의약품과 전문의약품, 헬스케어 제품군까지 아우르는 다양한 브랜드 전략을 통해 소비자들에게 힐링과 건강을 동시에 제공하기 위한 진전을 이루고 있습니다. 이러한 변화를 바탕으로 소비자들과의 신뢰를 구축하고 새로운 시장에서의 경쟁력을 확보하고자 하는 노력이 돋보입니다. 이처럼 장수 제약사들은 다양한 사업 영역으로의 진출을 통해 전통을 내려놓지 않으면서도 현대적인 감각을 더해가고 있습니다. 이는 업계 내에서의 긍정적인 반향 뿐만 아니라, 소비자들에게도 매력적인 선택지를 제공하는 역할을 하게 될 것입니다.
미래 과제: AI와 혁신 신약 개발
앞으로 장수 제약사들이 직면할 중요한 과제 중 하나는 신약 개발에 대한 지속적인 투자입니다. 유한양행은 기존의 제약사업 모델을 유지하되, 인공지능(AI) 기반의 신약 개발에 많은 노력을 기울이고 있습니다. 이는 새로운 기술 혁신을 통해 더욱 효과적인 치료제를 개발하고자 하는 목표에서 비롯되었습니다. 이러한 혁신적인 접근은 물론 장수 제약사들에겐 매우 중요한 요소가 되겠지만, 변화를 두려워하지 않는 적극적인 자세가 필수적입니다. 인공지능을 활성화하기 위해 휴레이포지티브, 아이젠사이언스 같은 AI 기반 신약개발 전문 기업들과 파트너십을 맺고 공동으로 신약 후보물질을 탐색하는 과정은 그 예입니다. 동아제약도 AI를 통해 신약 연구개발(R&D)을 재편하고 있으며, 에이아이트릭스와 같은 AI 의료솔루션 기업과의 협력을 통해 디지털 헬스케어 관련 공동 연구에 뛰어들고 있습니다. 이러한 노력이 혁신적이고 유용한 약물 개발로 이어질 수 있을지는 지속적인 모니터링이 필요하지만, 현재의 시도들은 장기적으로 봤을 때 장수 제약사들이 시장에서 오랫동안 살아남기 위한 밑거름이 될 것입니다. AI와 빅데이터 기술의 발전은 제약 산업 내에서 중요한 변화를 가져올 수 있는 가능성을 보여줍니다. 따라서 장수 제약사들은 변화하는 환경에서 지속 가능한 성장 가능성을 갖추기 위해 항상 최신 기술 동향에 귀를 기울여야 할 것입니다. 이러한 기술적 투자와 함께 소비자 신뢰를 구축해 나가는 것이 향후 경쟁 우위를 확보하는 결정적인 요소가 될 것입니다.
신뢰 구축: 소비자와의 관계 중요성
장수 제약사들이 앞으로 더욱 경쟁력 있게 성장하기 위해서는 소비자와의 신뢰를 유지하는 것이 필수적입니다. 윤리적인 경영 및 신뢰 구축은 기업의 지속적인 생명력을 좌우하는 요소로 작용할 것이기 때문입니다. 단순히 제품을 출시하고 판매하는 것을 넘어, 기업이 사회적 책임을 다하며 지속 가능한 성장을 위한 노력이 필요합니다. 정윤택 제약산업전략연구원장은 "장수 제약사는 혁신과 변화를 수용하는 동시에 ESG(환경·사회·지배구조) 경영과 사회적 가치 실현에 집중해야 한다"고 강조합니다. 이러한 경영 방식은 기업의 이미지와 공신력을 강화할 수 있는 중요한 수단입니다. 소비자 신뢰를 구축하기 위해서는 우선 제품의 안전성을 확보하고, 효과적인 제품을 지속적으로 시장에 제공해야 합니다. 이는 곧 장수 제약사들이 소비자들로부터 재구매를 이끌어낼 수 있는 가장 확실한 방법이기도 합니다. 브랜드 신뢰는 단순히 시간이 지나면서 자연스럽게 쌓이는 것이 아니라, 소비자와의 지속적이고 긍정적인 소통을 통해 이루어진다는 점도 간과해서는 안 됩니다. 결국, 과거와 현재를 아우르는 결합적인 접근이 장수 제약사들이 미래를 준비하는 데 있어 가장 귀중한 자산이 될 것입니다. 장수 제약사들이 앞으로 나아갈 방향은 기술적 혁신과 사회적 책임을 동시에 중시하는 방향으로 맞춰져야 할 것입니다.
결론 국내 장수 제약사들은 전통적인 이미지를 탈피하고 혁신적인 사업 모델로 변화를 꾀하고 있습니다. 신사업으로의 확장, AI를 활용한 신약 개발의 지속적인 투자, 소비자와의 신뢰 관계 구축은 미래에 장수 제약사들이 반드시 해결해야 할 과제입니다. 차별화를 통해 새로운 시장에서의 경쟁력을 강화하며 소비자와 지속적인 관계를 maintained하는 것이 향후 성공의 열쇠가 될 것입니다.